Objetivos
- Investigación exploratoria
- Clarificación y definición del problema mercadológico
- Precisar hipótesis de trabajo
- Posible punto de partida para posterior investigación a fondo
Ventajas
- Insight profundo del tema
- Recabar e intercambiar diversas opiniones de especialistas
- Gran flexibilidad
- Detectar factores psicológicos y emocionales/ motivaciones de las conductas estudiadas de participantes
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Temas de estudio típicos
- Desarrollo de Producto
- Lanzamiento de Producto
- Recordación de Mensaje
- Desarrollo de Mensaje
- Imagen y Posicionamiento
- Brand Equity
- Desarrollo de Nombre
- Fijación de Precios
- Satisfacción del Cliente
- Análisis Pre y Post-Publicitario
- Evaluación de Conceptos
- Análisis de Perfil Psicológico
- Ambiente Laboral
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